最近這個很紅的廣告讓我看了有點反感... 應該是觸動了我‘男權主義’的神經吧﹕
一位女性能夠獨立自主買房子當然是件很好值得鼓勵的事情﹐可是這廣告讓人不舒服的是﹐它藉由影像語言還有感性的旁白﹐在灌輸女性觀眾一個訊息:
“都是男人的錯﹐女生都是受害者﹐我們是清純無辜的”.... 以下是我對一些影像的解讀﹕
1-13秒﹕女主角獨自一人在房間邊哭邊唱梁靜茹的芭樂歌... 代表這廣告的目標觀眾是會被‘分手快樂’這種歌給感動的主流女性中產階級 (通常是喜歡看 Sex & the City﹑ 旅遊生活頻道﹑對法國有莫名浪漫幻想﹑至少有一個LV or Gucci 包包的那一群女性 OL 同胞)。
23秒﹕被丟在走廊的行李以及貓籠- 可憐貓咪可以為女主角從觀眾那博取多一些同情。也暗喻現今社會中的女性就像被男人關在籠子裡的貓。
25-43秒﹕女主角過去和男主角恩愛的搬家畫面。感性的旁白說‘當初以為一起找的房子﹐會永遠在一起﹐直到那天﹐我才明白他並沒有這麼想’。然後我們看到女主角壞掉的行李還有她袖手旁觀的前男友﹐畫面營造一個‘男人不可信賴﹐把女人利用完就隨手拋棄’的氣氛﹔這是非常不負責任的﹕我們怎麼知道不是女主角無理取鬧讓男人不得以要求分手的呢﹖搞不好她跟男主角好友劈腿被抓包被發現也不一定啊。‘一起找的房子’是一起付的貸款嗎... 還是男人出錢女人享受﹖可是這廣告的處理方式試圖把所有的罪過歸於男人。(又或者﹐這個男人根本就不是好東西﹔女生當時天真的覺得‘我就是喜歡浪子﹗我要用我的愛來讓他變乖﹗’[梁靜茹的粉絲會有這種想法也不意外...] 不過這到底是男人的錯還是女人自己苯﹖自己是笨蛋也要負起點責任啊)。
46-1分08秒﹕女主角找到了新的完美女人窩。我們看到她試圖‘學習堅強’獨立過生活﹕她不是很熟練地自己擦地板﹐自己設定家電用品。一個年紀不小的人連設定簡單家電及家事都不會...這意味這什麼呢﹖是這位漂亮女生過去太仰賴男性‘好朋友’們的幫忙嗎﹖免費的司機﹑免費的電腦維修員﹑24小時跑腿小弟﹑會作家事煮飯的新好男人﹑等等的‘好人’....? (orz)
廣告最後她說﹕‘以為不能信賴任何人了﹐沒想到有些人還是可以信賴’ (當然就是信義房屋啦)。
所以最後我們漂亮的女主角學會了用錢跟物質填滿她空虛的心靈... 這廣告也試圖灌輸這觀念給各位女性觀眾。真是如此的話﹐唉﹐我只能說﹐女主角應該還是會繼續地被男人騙被男人拋棄吧!
那信義房屋為何要砸下4000萬拍這個廣告呢﹖因為大台北女性購屋人口已經超越男性近 10%。在這種男女平等的時代(甚至女性享受到比男性更多福利的時代)﹐還要繼續這種‘邪惡男人壓榨女人’這種古老觀念﹐真是該死啊﹗﹗
2007年3月26日 星期一
2007年3月2日 星期五
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